De BNO (Beroepsorganisatie Nederlandse Ontwerpers) is in de laatste decennia uitgegroeid tot spreekbuis voor de ontwerp-branche in de volle breedte. Grafisch- en productontwerpers maken er deel van uit, illustratoren, multimedia-, interieur-, mode- en ook sierraadontwerpers. Ieder segment is in de BNO vertegenwoordigd. Voor de BNO is het DMN een collega-organisatie die het belang van goed opdrachtgeverschap aantoont en dit begrip inhoudelijk gestalte kan geven.
Er was eens...
Het klassieke beeld van de allesbepalende ontwerper, liefst in nauw overleg met de top van een onderneming, is een ideaalbeeld dat in de praktijk slechts in uitzonderingsgevallen bestaat. Veel en met name grote ondernemingen hebben hun designbeleid geprofessionaliseerd, zodat design optimaal bijdraagt aan de ondernemingsdoelstellingen.
De tijd dat goed opdrachtgeverschap afhankelijk was van de relatie tussen de directeur en een supertalent lijkt steeds meer achter ons te liggen.
Get real
De realiteit is complex en dwingt organisaties, groot en klein, om goed na te denken over de doelen die nagestreefd worden, de effecten die op weg daar naartoe bereikt willen worden en de beste inzet van middelen daarbij. Dat in eerste instantie bij zowel opdrachtgevers als ontwerpers de neiging onstaat om zich in reactie daarop terug te trekken op de core business is begrijpelijk. Maar heeft een averechts effect: vooroordelen blijven in stand, men leert elkaars rol en betekenis niet kennen, en er blijft - vaak heel veel - waarde ongerealiseerd.
Brugfunctie
Dát is waar design management zich bewijst en nog veel meer kan bewijzen. Misschien is het goed dat ik het hier, namens de BNO, nog maar eens formeel zeg: in deze tijd is design management nodig als brugfunctie tussen opdrachtgever en ontwerper. Om die laatste de ruimte te geven datgene te doen waarmee ze hun waarde kunnen bewijzen: creativiteit en ideeën aandragen voor meer waardering, meer beleving en in the end betere resultaten op ieder terrein.
Kom óp, DMN!
Doorpakken dus. En liever mét dan zonder het DMN. Hoe maken we de betekenis van design voor een ondernemend en innovatief Nederland helder? Hoe creëren we waarde in de nieuwe economische realiteit? Waarom kom ik jullie nog niet tegen bij het Agentschap NL?
Ik zoek partners op dat gebied die zowel medestander als tegenspeler zijn. Ik zoek ontmoetingen waaraan we beide onze visies kunnen scherpen en aan praktisch en effectief resultaat kunnen werken. Maak er een BvA-achtige organisatie van, werk mee aan beter onderwijs op dit gebied, laat zien dat je er bent. Geef goed opdrachtgeverschap een stem, inhoud en gezicht, zoals de BNO dat doet voor goed opdrachtnemerschap. WIJ hebben jullie er graag bij.
Webadressen
Agentschap NL
Innovatieplatform
BNO - Beroepsorganisatie Nederlandse Ontwerpers
Interessante BNO pagina’s
Best practices: succesvolle designcases
Design is bewezen effectief: 20% winst met design
BNO-informatie voor opdrachtgevers
Branchemonitor design