Creativiteit, design, innovatief denken, al dat soort zaken - het is van eminent belang geworden voor de economische vitaliteit van ons land. Hans Kamphuis, directeur van DEB, het Design Business Netwerk, heeft hier een duidelijke mening over en baseerde DEB ook op die visie. ’Er wordt wel gezegd dat de maakindustrie verdwijnt uit ons land, maar dan kijk je in de achteruitkijkspiegel. De maakindustrie is er wel degelijk, is springlevend en is bezig een enorme verandering te ondergaan.’
Creatie en commercie hebben elkaar broodnodig
De productiefase is nu betrouwbaar te outsourcen. Logisch gevolg: dat onderdeel is niet langer het hart van onze maakindustrie. Zo simpel is het. Het gaat nu om de kop en de staart. De kop, dat is het ontwikkelen van nieuwe ideeën. De staart, dat is het precies kennen van je markt, weten waar men mee bezig is en waar de commerciële kansen liggen. Daarbij komt dat je een onderneming niet meer kunt baseren op alleen het maken van alleen een fysiek product. Dat maakt altijd deel uit van een groter geheel, wat praktisch neerkomt op ontwikkelingen op het gebied van dienstverlenen en communiceren. Product en dienst in één aanbod. Wanneer een bedrijf die stap zet, ontstaan er nieuwe kansen en leeft de bedrijvigheid op.
Vaart in innovatie
De kennis was er altijd al, maar was onderdeel van een geheel waarin productie centraal stond. Nu zijn de kop en de staart de kern van onze maakindustrie aan het worden en heb ik de ambitie om in dat veranderingsproces een rol van betekenis te spelen. Wat wij doen is praktisch design management. De Open Designaanpak is de vorm die we daarvoor ontwikkeld hebben. Om te vernieuwen wil ik ook een vernieuwde werkwijze hanteren. We kaderen domeinen af en brengen partijen samen rondom ontwikkelingen in zo’n domein en dat blijkt de aanzet te zijn die nodig was. Binnen een jaar hebben we al een concreet resultaat en zijn er vijf trajecten lopende waar bewezen wordt dat we op deze manier sneller en succesvoller gaan innoveren.
Succes door openheid
Ik merk dat we met ons denken nog vaak in oude routines vastzitten. En dat het enorm stimuleert wanneer bedrijven inzien dat openheid op dit moment meer oplevert dan afschermen en voor jezelf houden. De angst dat een idee gekopieerd wordt blijkt ongegrond zodra duidelijk is dat het niet meer om een enkel product gaat maar om een complex van factoren waarin design, technologie, marktkennis en communicatie zo zijn verweven dat er sprake is van een unieke, eigen ontwikkeling. Succes zet eerder aan tot competitie en weer een stap verder willen gaan dan tot imitatie.
Ik weet het zeker: wanneer we open zijn in onze creativiteit en eigen in de toepassing en vermarkting daarvan, dan geeft dat werkelijk krachtige impulsen aan de economie van ons land.
Webadressen
DEB - Design Business Netwerk
Open Design Project