Trends zijn van alle tijden. Snelle of langzame trends, voor de korte of voor de lange termijn. Ze komen op, bereiken een hoogtepunt waarna ze weer verdwijnen, evolueren of worden vervangen door andere, nieuwe trends. Feit is dat de kredietcrisis heeft gezorgd voor tal van nieuwe ’snelle’ markttrends die ook iets zeggen over veranderende behoeften van consumenten.
Trendbureau Trendslator (van Hilde Roothart) heeft in dit kader onlangs drie opmerkelijke markttrends geïdentificeerd. Deze worden o.a. uiteengezet tijdens de Masterclass Trends & Brand Management op 30 september te Utrecht.
Markttrend 1: Swapping parties
Niet lang nadat de Swarovski-kristallen begonnen te verbleken door het aanbreken van de kredietcrisis zagen de eerste ruilfeestjes het licht. Uit trendonderzoek blijkt dat een van de eerste swapping parties al gehouden werd in het voorjaar van 2008. Swapping breidt zich uit, want er valt veel te ruilen.
Markttrend 2. City farms, urban farming
Kinderboerderijen en botanische tuinen bestaan al lang. Stadsboerderijen, zo blijkt uit trendonderzoek, zijn ook niet nieuw. Er is nu sprake van toenemende belangstelling voor urban farming en het aantal city farms neemt toe, waardoor we kunnen spreken van een markttrend. Zoals de term al doet vermoeden is hier ook sprake van een Angelsaksische trend.
Markttrend 3: Cradle to cradle design
De term cradle to cradle is bedacht door William McDonough en Michael Braungart. Gooi producten niet weg, maar breng de grondstoffen weer terug in de productieketen, is de simpele samenvatting van hun theorie. Na een tv-uitzending over ’afval = voedsel’ werden zij veelvuldig uitgenodigd op congressen. Daardoor werd hun gedachtegoed steeds bekender en werden zowel vormgevers als technici en ondernemers geïnspireerd.
Meer informatie over NIBAA en de Masterclass Trends & Brand Management vindt u op www.nibaa.nl
NIBAA is een academisch onderzoeksinstituut gericht op strategie & brand management en gevestigd te Utrecht. NIBAA verzorgt advanced mastercourses en (incompany) opleidingen voor executives aan de Universiteit Utrecht (UU). In de opleidingen worden de laatste wetenschappelijke inzichten gecombineerd met diverse ‘best practices’. NIBAA werkt met ervaren professionals en vakdocenten.