De resultaten maken duidelijk dat het ‘Ik hou van Holland’-gevoel niet alleen op televisie goed werkt, maar ook als het gaat om merkpopulariteit. Merken van eigen bodem hebben een ijzersterke positie bij de Nederlandse consument. Sterke stijgers zijn KLM en Bol.com; laatstgenoemde heeft Blokker zelfs uit de top-3 verdreven.
Maar liefst driekwart van de merken in de Nederlandse ‘onmisbaarheids-top 100’ is van Nederlandse komaf. Koplopers zijn HEMA, Kruidvat en Bol.com. Merken die aansluiten bij de Nederlandse cultuur en deze op een eigentijdse wijze uitdragen, scoren hoog. Naast de drie genoemde toppers zijn ook Unox, Calvé, Grolsch en Douwe Egberts goede voorbeelden. Opmerkelijke stijger KLM liet bijvoorbeeld via Facebook een vliegtuig met 4.000 Delftsblauwe tegels bestickeren. Het appelleren aan dit oer-Hollandse cultuurgoed bleek prima te werken.
Naast Hollandse merken kan de Nederlandse consument ook nauwelijks meer zonder internetmerken. In de top 100 nemen merken als Bol.com, iDEAL en YouTube een steeds hogere positie in. Deze merken maken inmiddels een vast onderdeel uit van het dagelijks leven van de Nederlandse consument. Verder weet Google haar hoge positie (6) vast te houden en ook merken als Hotmail, Windows en Microsoft stijgen qua onmisbaarheid. Dat geldt ook voor Apple, iPhone, iTunes, Twitter en Facebook, hoewel deze nog niet in de onmisbaarheidstop 100 staan. Hyves staat als één van de weinige internetmerken onder druk en ‘duikelt’ van positie 68 naar 168.
Lees verder op de site van EURIB